在葡萄牙与匈牙利的小组赛前，葡萄牙当家球星C罗参加了赛前发布会。他看到桌上摆着的两瓶可乐，将这两瓶可乐拿到了一边，移出了摄像区域，同时举起了一瓶矿泉水。同天，可乐的股价直接下跌40亿美金。欧足联已向各队发出通告，并且不会处罚C罗。
众所周知，C罗之所以能在36岁的年龄依然能保持如此好的状态，与自律的生活不无关系。而且罗总裁从来不饮酒，只喝水和新鲜果汁，从而促进新陈代谢，并保证自己每天都能有足够的精力投入到训练当中。
可口可乐官方也对C罗的举动做出回应：每个人都有自己选择饮料的权利。C罗号召人们不喝可乐喝白水，引发了不小的风波。太阳报为此专门挖了葡萄牙人的“黑历史”，发现他过去没少为不健康饮食代言。
C罗的做法引发了一些列连锁反应，不少人在效仿他的做法，把梗接下去。意大利球员洛卡特利效仿C罗的做法拿走可乐，法国球员博格巴更是把赞助商的啤酒倒在地上，俄罗斯主帅在参加赛后发布会时拧开可乐直接痛饮。
不过，这个梗可以到此为止了。欧洲足联已经向24支球队发出通告，要求球员们不要在新闻发布会上移走赞助商的饮料，希望他们遵从欧足联对赞助商的承诺。欧洲杯总监表示：“避免再次出现这样的情形是很重要的，因为赞助收入对这项赛事和整个欧洲足球都非常重要。”
C罗也不会之前的举动被欧足联处罚，包括博格巴和洛卡特利。不错，这样的举动会不会是一种反向广告，可以让品牌方的热度大大增加。
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